[테크홀릭] 한화건설이 지난해 8월 론칭한 프리미엄 주거 브랜드 '포레나'가 분양한 6개 단지를 모두 완판(완전판매)했다고 22일 밝혔다. 또 포레나 브랜드로 분양되거나 브랜드를 변경한 모든 단지(공사 중 단지, 입주단지 포함)를 통틀어 '미분양 제로'를 달성했다.

한화건설 관계자는 "포레나의 브랜드 파워가 부동산 시장 장기 침체로 유명했던 거제시에서도 입증했다"며 "실제 2018년 10월 처음 분양해 약 1년6개월간 미분양으로 남아있던 '거제 장평 꿈에그린'은 '포레나 거제 장평'으로 단지명을 변경한 이후 모두 완판됐다"고 설명했다.

이어 "미분양 관리지역이었던 천안에서 1순위 청약경쟁률 0.7대 1로 미분양이 예상됐던 '포레나 천안 두정'도 3개월만에 완판됐다"며 "포레나 전주 에코시티, 포레나 루원시티, 포레나 부산 덕천 등 신규분양 아파트들은 기록적인 청약 경쟁률을 보이며 각 지역의 최선호 단지, 랜드마크 단지로 떠올랐다"고 강조했다.

한화건설이 지금까지 포레나 브랜드로 분양한 단지는 총 6개, 6346가구다. 주목할 점은 지금까지 분양한 포레나 가구 수보다 기존 분양이 완료된 단지들이 포레나 브랜드로 변경한 사례가 더 많다는 점이다.

한화건설은 지난해 8개 단지, 5520가구 규모의 기존 분양 단지들에 포레나 명칭을 적용했다. 올해에도 이미 분양했던 3개 단지, 3113가구 규모 단지의 브랜드를 변경해 지금까지 포레나 브랜드로 변경된 세대 수만 8633가구에 달한다. 회사 측은 기존 단지들의 브랜드 변경 사례가 계속 늘어날 것으로 보고 있다.

회사 관계자는 "현재까지 공급된 약 1만5000가구의 포레나 단지와 하반기 분양물량 및 브랜드 변경 세대 수를 포함하면 올해까지 전국의 포레나 단지는 약 2만가구를 넘어설 것"이라고 전망했다.

한화건설은 포레나 브랜드 이미지 확립을 위해 다양한 상품을 준비하고 있다. 지난 5월 '포레나 시그니쳐 디퓨져'를 출시한데 이어 2년간 준비한 브랜드 신상품들을 순차적으로 공개할 계획이다.

회사 관계자는 "기존 아파트 브랜드들의 비슷한 마케팅에서 벗어나려 한다"며 "다양한 상품을 통해 브랜드의 명품 이미지를 강화할 계획"이라고 말했다.

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부산시 부산진구 ‘포레나부산초읍’ 단지 전경(사진=한화건설)

전수일 기자  thtower1@techholic.co.kr

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