[테크홀릭] 농심은 2021년 출시 첫 해 비빔면 시장 2위로 치고 오른 '배홍동비빔면'의 후속작 '배홍동쫄쫄면'으로 소비자의 수요가 높아지고 있는 비빔면 시장에서 흥행몰이를 하고 있다.

'배홍동쫄쫄면'은 유재석을 모델로 지난 2월 27일 처음 소비자들 앞에 섰다. 

이어 비빔면 시장은 삼양식품의 ‘4과비빔면’, 하림의 ‘더미식 비빔면’으로 경쟁이 한층 치열해졌다.

이 가운데 농심이 출시한 '배홍동쫄쫄면'이 초반 인기몰이를 하며 비빔면 시장에서 ‘쫄면’ 카테고리를 형성해 주목받고 있다.

농심에 따르면 '배홍동쫄쫄면'의 지난 10일까지 누적 매출은 45억 원으로 '배홍동비빔면' 55억 원과 어깨를 나란히 하는 수준까지 올라왔다. '배홍동쫄쫄면'의 인기에 힘입어 올해 배홍동 브랜드는 전년 대비 75% 성장하며 누적매출 100억 원을 달성했다.

'배홍동쫄쫄면'의 인기는 온라인에서도 체감할 수 있다. 인스타그램과 블로그 시식 후기를 살펴보면 소비자들은 “쫄면, 이제 집에서 간편하게 즐길 수 있게 됐다”, “양념이 넉넉하고 비빔면보다 쫄깃쫄깃해서 맛있다”, “쫄면 좋아하는 나에게 최적의 제품”이라며 호평을 쏟아내고 있다.

농심 관계자는 “배홍동쫄쫄면이 쫄면이라는 콘셉트로 비빔면 시장 내에서 새로운 영역을 만들어내며 배홍동 브랜드의 성장을 견인했다”라고 설명했다.

비빔면은 라면업계의 여름철 매출을 판가름하는 주요 제품군이다. 더운 날씨에는 소비자들이 뜨거운 국물라면보다 시원한 비빔면을 즐겨 찾게 되기 때문이다. 실제로 비빔면은 날씨가 따뜻해지는 3~4월부터 판매가 늘기 시작해 무더위가 기승을 부리는 7~8월 절정에 달한다. 이런 이유에서 여름 비빔면은 기업 입장에서 절대 놓칠 수 없는 시장이다.

농심은 4월을 맞아 '배홍동비빔면' 마케팅 활동에 한층 박차를 가한다는 계획이다. 이달부터 아웃도어 활동이 증가됨에 따라 푸드트럭으로 전국 각종 축제와 리조트 등을 순회하는 전국투어를 통해 소비자들에게 배홍동 시식 기회를 제공하고, 프로야구와 연계한 행사를 진행하는 등 소비자 접점의 다양한 활동을 펼칠 예정이다.

농심 관계자는 “배홍동의 제품력을 기반으로 적극적인 영업ㆍ마케팅 활동을 펼쳐 초반 승기를 이어가며 비빔면 시장 역전을 이뤄낸다는 각오”라고 말했다.

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허정선 기자  thtower1@techholic.co.kr

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