[테크홀릭] 하이트진로가 코로나19로 어려운 상황 속에서도 '테라'를 필두로 맥주부문 성장세를 이어가고 있다.

12일 하이트진로에 따르면 지난해 맥주 전체 판매량은 2019년 대비 12% 증가했다. 특히 테라 판매량은 105% 이상 늘었다. 코로나19로 주류시장이 위축됐지만, 하이트진로는 가정에서 23% 이상 성장했다.

유흥시장은 사회적 거리두기 강화와 영업시간 제한 타격을 받았다. 전체 시장 규모가 축소 돼 약 4% 정도 하락했지만, 주요 제품인 유흥 중병 500㎖ 판매는 2019년보다 약 25% 상승했다.

테라는 어려운 유흥시장 상황에도 존재감을 발취했다. 2019년보다 판매량이 78% 증가했다. 수도권과 핵심 상권은 물론 지방에서도 판매량 증가가 눈에 띄었다. 테라 유흥 중병 500㎖ 기준 강원·충청 지역은 2019년 대비 87.9% 성장했다. 부산, 울산 등은 성장률 85.2%를 기록했다.

가정시장은 '홈술' 문화 확산에 힘입어 23% 이상 판매가 증가했다. 테라는 120% 성장률을 기록하며 대세 입지를 탄탄히 했다. 가정시장은 수입맥주, 와인 등 다양한 주종과 브랜드 경쟁이 치열한 점을 감안하면 더욱 값진 성과다. 시장 점유율도 성장세를 유지, 경쟁 브랜드의 지속적인 하락 추세와 대비된다.

올해 백신 보급과 사회적 거리두기 완화 등 코로나19가 안정화 돼 주류시장이 회복되면 테라 등 맥주부문 성장은 더욱 가속화될 전망이다. 하이트진로 김인규 대표는 "지난해 코로나19라는 변수로 모두가 어려움을 겪었지만, 테라를 필두로 맥주 부문 전체가 성장했다. 올해 시장 회복을 기점으로 맥주 시장 1위 탈환할 것"이라고 강조했다.

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주길태 기자  thtower1@techholic.co.kr

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