[Å×ũȦ¸¯] KT&G(»çÀå ¹éº¹ÀÎ)ÀÇ Ãʽ½¸² ´ã¹è ‘¿¡½ê(ESSE)’°¡ ±¹³»¿Ü ´©ÀûÆǸŷ® 7,000¾ï °³ºñ¸¦ µ¹ÆÄÇß´Ù.
1996³â 11¿ù Ãâ½ÃµÈ ‘¿¡½ê’´Â Áö³ 1ºÐ±â±îÁö ±¹³» ¹× ÇØ¿Ü ÆǸŷ®ÀÌ °¢°¢ 4,125¾ï °³ºñ, 3,032¾ï °³ºñ·Î Áý°èµÅ ´©ÀûÆǸŷ® 7,157¾ï °³ºñ¸¦ ´Þ¼ºÇß´Ù. ±æÀ̷Πȯ»êÇϸé Áö±¸¸¦ 1,789¹ÙÄû µ¹°í, ½Ã°£À¸·Î ȯ»êÇϸé 1ÃÊ¿¡ ¾à 50°©¾¿ ÆÇ¸ÅµÈ ¼öÄ¡´Ù. KT&G°¡ ¿Ü±¹ ¾÷üµé°ú °æÀï¿¡¼ ±¹³»½ÃÀå ÁÖµµ±ÇÀ» ÁöÄѳ»°í, Àü ¼¼°è 80¿© °³±¹¿¡ ´ã¹è¸¦ ¼öÃâÇÏ´Â ±Û·Î¹ú ±â¾÷À¸·Î ¼ºÀåÇÏ´Â °úÁ¤¿¡´Â Ç×»ó ‘¿¡½ê’°¡ ¼±ºÀ¿¡ ÀÖ¾î ¿Ô´Ù.
‘¿¡½ê’´Â ±¹³» ´ã¹è½ÃÀåÀÇ ¾à 30%¸¦ Á¡À¯ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Áö³ 2004³âºÎÅÍ 16³â°£ ±¹³» ÆǸŠ1À§¸¦ ÁöÄÑ¿À°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ, ±¹³»¸¦ ³Ñ¾î ±Û·Î¹ú Ãʽ½¸² ´ã¹è ½ÃÀå¿¡¼µµ ÆǸŠ1À§¸¦ ±â·Ï ÁßÀÌ´Ù. 2001³â ù ¼öÃâÀ» ½ÃÀÛÇØ, ÇöÀç Àü ¼¼°è Ãʽ½¸² ´ã¹è ¼ÒºñÀÚ 3¸í Áß 1¸íÀÌ ¼±ÅÃÇÏ´Â ±Û·Î¹ú ¸Þ°¡ºê·£µå·Î ¼ºÀåÇß´Ù. ±âÁ¸ ¼öÃâÁö¿ªÀÎ ·¯½Ã¾Æ, Àεµ³×½Ã¾Æ, Áßµ¿ ¿Ü¿¡µµ Áß³²¹Ì, ¾ÆÇÁ¸®Ä« µî ¼¼°è Àü¿ªÀ¸·Î ÆǸÅó¸¦ È®´ëÇØ°¡°í ÀÖ¾î ‘¿¡½ê’ÀÇ ¿µÅä´Â ´õ¿í ³Ð¾îÁú Àü¸ÁÀÌ´Ù.
‘¿¡½ê’ÀÇ ¼ºÀåÀº ‘ü°èÀûÀÎ ºê·£µå °ü¸®¿Í ºê·£µå È®Àå Àü·«’ÀÌ ÁÖÈ¿Çß´Ù. ‘¿¡½ê’´Â °íŸ¸£ Á¦Ç° À§ÁÖÀÎ ´ã¹è ½ÃÀå¿¡¼ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ »õ·Î¿î ¼ö¿ä¿¡ ¸ÂÃç ºÎµå·´°í ±ò²ûÇÑ Á¦Ç° Ư¼ºÀ» °Á¶Çß´Ù. ¶ÇÇÑ, ²÷ÀÓ¾ø´Â ºê·£µå Áø´ÜÀ¸·Î ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼(Brand Identity)¿Í Á¦Ç°·ÂÀ» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î °ÈÇØ¿Ô´Ù. ºê·£µå È®Àå Àü·«µµ À̾îÁ®, ÇöÀç ±¹³»¿¡´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ´Ù¾çÇÑ ´ÏÁ ¹Ý¿µÇÑ 25Á¾ÀÇ ‘¿¡½ê’°¡, ÇØ¿Ü¿¡´Â °¢ ±¹°¡º° ÇöÁöÈ Àü·«À¸·Î ź»ýÇÑ 75Á¾ÀÇ ¿¡½ê°¡ ÆǸŠÁßÀÌ´Ù.
‘¿¡½ê’ÀÇ ºê·£µå °æÀï·ÂÀº °ø½Å·Â ÀÖ´Â ½ÃÀå Á¶»ç ±â°üÀÇ °¢Á¾ ¼ö»óÀ¸·Î À̾îÁö°í ÀÖ´Ù. ±¹³»¿¡¼´Â Çѱ¹´É·üÇùȸÄÁ¼³ÆÃ(KMAC)ÀÌ ÁÖ°üÇÏ´Â ‘Çѱ¹»ê¾÷ÀÇ ºê·£µåÆÄ¿ö(K-BPI, Korea Brand Power Index)’¿Í Çѱ¹»ý»ê¼ºº»ºÎ(KPC)°¡ ÁÖ°üÇÏ´Â ‘±¹°¡ºê·£µå °æÀï·Â Áö¼ö(NBCI, National Brand Competitiveness Index)’ÀÇ ´ã¹è ºÎ¹®¿¡¼ °¢°¢ 13³â, 11³â ¿¬¼Ó 1À§¿¡ ¼±Á¤µÇ¸ç, ±¹³»¸¦ ´ëÇ¥ÇÏ´Â ºê·£µå·Î¼ÀÇ ÀÔÁö¸¦ È®°íÈ÷ ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇØ¿Ü¿¡¼´Â ±Û·Î¹ú ¸¶Äϸ®¼Ä¡ ±â°ü ‘À¯·Î¸ð´ÏÅÍ ÀÎÅͳ»¼Å³Î(Euromonitor International)’·ÎºÎÅÍ 5³â ¿¬¼Ó Ãʽ½¸²(superslim) ´ã¹è ºÎ¹® ¼¼°è ÆǸŠ1À§ ºê·£µå·Î ¼±Á¤µÆ´Ù.
KT&G °ü°èÀÚ´Â “¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ‘¿¡½ê’¸¸ÀÌ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Â÷º°ÈµÈ °¡Ä¡¸¦ Àü´ÞÇϱâ À§ÇØ ²÷ÀÓ¾ø´Â ³ë·ÂÀ» ±â¿ïÀÌ°í ÀÖ´Ù”¸ç, “¾ÕÀ¸·Îµµ ´õ¿í Á¤±³ÇÏ°í ½ÃÀå Áß½ÉÀûÀÎ ºê·£µå Àü·«À¸·Î, ±¹³»¸¦ ³Ñ¾î Àü ¼¼°è Ãʽ½¸² ´ã¹è ½ÃÀåÀ» ¼±µµÇØ ³ª°¡°Ú´Ù”°í ¹àÇû´Ù.
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